PROJETO TRACIATTO
O reposicionamento completo que transformou a antiga Artezanno em uma marca de alto padrão, unindo branding, jornada do consumidor e um showroom desenhado para transformar clientes em coautores.
o desafio:
Elevar o patamar de uma operação de marcenaria exigia mais do que uma nova identidade visual; demandava uma nova forma de existir e se relacionar com o mercado. O projeto Traciatto foi concebido para tangibilizar o encontro exato entre o afeto humano e o rigor técnico. Através da metodologia All-in-One, a marca foi inteiramente redesenhada para conduzir o cliente por uma experiência imersiva e memorável, onde cada detalhe físico e digital reafirma o seu novo posicionamento premium.
nós assinamos:
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[✓] Projeto de Arquitetura [✓] Design de Interiores [✓] Design de Mobiliário
[✓] Curadoria de Decoração [✓] Identidade Olfativa [✓] Identidade Sonora
[✓] Curadoria de Enxoval de Atendimento [✓] Site [✓] Sistema de Proposta Online
[✓] Experiência do Cliente [✓] Idealização, Roteirização e Direção de Filmes
Este é um projeto de rebrading completo.
por
TRACIATTO
Naming, a escolha do nome.
A construção do nome da marca partiu de um processo sensível, estratégico e profundamente conectado com os valores e diferenciais da empresa. Através do briefing fornecido, identificamos que a marca deveria refletir sofisticação atemporal, afeto artesanal e exclusividade acessível, com forte apelo emocional e visual, voltada a um público familiar, sensível ao design e à qualidade.
Ao longo do caminho, exploramos diversas possibilidades nominais como:
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Yoke&CO, que evocava conexão e colaboração;
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likehome, com apelo sensorial e afetivo;
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FRAGMENTO, que trazia uma carga poética, relacionada à ideia de peças que contam histórias.
Contudo, foi com TRACIATTO que encontramos a síntese ideal.
TRACIATTO nasce da palavra “traço”. Elemento essencial tanto no desenho quanto na concepção de qualquer móvel. Com uma sonoridade refinada e internacional, que remete ao design italiano e à tradição do feito à mão. O nome carrega em sua essência a ideia de traçar histórias, metas e memórias por meio da marcenaria, exatamente como foi descrito no briefing: um trabalho que vai além da funcionalidade, tocando a vida das pessoas com significado e beleza.
A escolha final por TRACIATTO é, portanto, altamente fiel ao espírito da marca descrito no briefing: uma empresa que une propósito e estética, técnica e emoção, criando ambientes e peças que carregam um traço único, o da identidade de quem vive neles.
A síntese do briefing
> minimalista e clássica + séria e profissional + luxuosa e sofisticada.
Análise da Logomarca
1. Identidade Visual e Tipografia
A marca TRACIATTO utiliza uma tipografia própria, personalizada, que confere exclusividade, sofisticação e leveza. O uso de formas geométricas limpas, com cortes e ajustes sutis nas letras, transmite precisão — um valor intrínseco à marcenaria — ao mesmo tempo em que sugere refinamento e contemporaneidade.
Destaque para:
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As letras “A” desenhadas como triângulos isósceles remetem ao traço arquitetônico e à geometria sagrada do design. Trazem um ritmo visual interessante, dando uma sensação de equilíbrio e elegância.
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A letra “T”, com prolongamento na barra superior, remete diretamente ao ícone da marca (uma mesa / símbolo do Pi), criando uma ligação conceitual entre o logotipo e o símbolo gráfico.
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O uso de tipografia sem serifa no complemento “marcenaria & decoração” reforça a contemporaneidade, além de equilibrar a composição com suavidade e discrição.
2. Cor e Sensibilidade
O tom marrom amadeirado utilizado reforça a conexão imediata com o universo da marcenaria e da matéria-prima natural. A cor transmite:
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Calor humano
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Confiabilidade
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Sofisticação com rusticidade controlada
Além disso, cria uma ponte emocional com a ideia de lar, acolhimento e sensorialidade — valores ressaltados no briefing.
3. Nome e Significado
TRACIATTO nasce da ideia de “trazer no traço a construção de significados”. O nome é forte, sonoro e sofisticado, evocando italianidade — o que amplifica a percepção de qualidade, design e herança artesanal.
A marca se ancora em verbos como:
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Traçar sonhos
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Traçar caminhos
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Traçar possibilidades
E isso é elegantemente reforçado pelo desenho do logotipo, que, com seus traços firmes e bem medidos, transmite domínio técnico e inspiração artística.
4. Alinhamento com o Briefing
O briefing indicava a busca por:
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Uma marca com elegância atemporal
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Que transmitisse design, precisão, manualidade e acolhimento
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Com traços modernos, mas com um toque humano e autoral
TRACIATTO responde com excelência a todos esses pontos:
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É minimalista sem ser fria
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É sofisticada sem ser arrogante
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É exclusiva sem ser inacessível
A presença de formas geométricas sutis e bem balanceadas transmite autoridade no design e domínio técnico, enquanto a organicidade das curvas e espaçamentos remete ao cuidado artesanal e personalizado que a marca oferece.
5. Escalabilidade e Aplicações
A logomarca é versátil e de fácil aplicação em diferentes materiais e superfícies: desde placas metálicas em móveis, até tags, assinaturas digitais, comunicação visual de ambientes e redes sociais.
Seu formato horizontal favorece usos em frentes de loja, perfis sociais e embalagens, mantendo boa legibilidade mesmo em tamanhos reduzidos.
Conclusão
A logomarca da TRACIATTO é uma representação visual impecável da essência da marca. Com sofisticação visual, coerência conceitual e elegância tipográfica, ela traduz perfeitamente a união entre design, precisão e sentimento — valores que são a base da marcenaria autoral e da decoração afetiva. Trata-se de uma marca sólida, memorável e extremamente fiel à proposta inicial do projeto.
Manifesto da Marca TRACIATTO
Acreditamos no poder do traço. Gesto primordial que transforma ideias em matéria, que une o invisível ao visível.Traçamos destinos com propósito, metas com precisão, sonhos com alma. Porque cada linha desenhada carrega uma intenção, uma história, um futuro.Nosso traço é assinatura daquilo que é único, feito à mão, feito à medida, feito com tempo.É no traçar que revelamos o essencial: a beleza da simplicidade, a elegância da forma e a força silenciosa do que é eterno.
O Ícone TRACIATTO
O ícone da TRACIATTO é uma síntese visual refinada que traduz, com elegância e profundidade, o propósito da marca. À primeira vista, ele evoca a vista lateral de uma mesa, peça simbólica e central na marcenaria e na vida: onde histórias ganham forma, refeições unem afetos e momentos cotidianos se tornam inesquecíveis. A mesa é o móvel do encontro, e, por isso, a representação ideal da alma da marca.
Simultaneamente, o desenho remete ao símbolo matemático do Pi (π). Um elo direto com a geometria, proporção e precisão que regem a marcenaria de excelência. O Pi simboliza também o infinito, remetendo ao traçar contínuo de ideias, conexões e possibilidades, um conceito central à TRACIATTO.
Essa forma simples, simétrica e poderosa expressa ainda o equilíbrio entre o racional e o sensível, entre a técnica precisa e o toque artesanal. O ícone é, portanto, uma representação contraída da marca: um traço que une forma, função e afeto.
A síntese do briefing
> essencialista e afetiva + séria e profissional + acolhedora e sensorial.
Resumo do Processo de Criação
Quando Repertório.biz recebeu o desafio de transformar a antiga Artezzano em TRACIATTO, ficou claro desde o início que não se tratava apenas de projetar uma loja. O pedido era maior: reposicionar a marca, criar uma experiência que fosse além do produto, capaz de traduzir a marcenaria em vivência, significado e desejo.
As inspirações vieram da própria essência do ofício. A imagem da casinha do carpinteiro, o cheiro da madeira, o gesto artesanal que se renova no detalhe. A Traciatto precisava carregar essa memória, mas com a força da contemporaneidade e a sofisticação de uma marca que não é só fornecedora de móveis, é criadora de experiências.
O desafio foi mostrar toda a diversidade e precisão da marcenaria sem cair no óbvio do showroom expositivo. A resposta veio com uma narrativa de espaços:
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A cozinha como palco, porque sabíamos que ali mora a curiosidade do cliente. Um ambiente vivo, de encontro e desejo.
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A sala como coração da marca, espaço para acolher e apresentar o universo Traciatto de forma calorosa e estética.
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A oficina, nossa alusão à casinha do carpinteiro, para resgatar o lúdico e convidar arquitetos e clientes a experimentar e criar juntos.
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A copa, planejada como surpresa: todos imaginam um espaço comum, funcional, mas encontram um refúgio sofisticado, acolhedor e memorável.
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E o escritório, sóbrio e elegante, enriquecido por detalhes que transmitem confiança, mas ainda assim convidam ao acolhimento.
Esse percurso foi pensado para emocionar. Para fazer quem entra sentir que está em um lugar que é ao mesmo tempo casa e manifesto. O processo criativo não foi apenas atender a um programa, mas dar corpo a um desejo colocado: transformar a Traciatto em uma marca que encanta pelo habitar, que desperta sentidos e reposiciona sua história em Brasília como referência em marcenaria conceito.
ambiente de acolhimento
Primeiro Ato
ambiente de encantamento
Segundo Ato
ambiente de experiência
Terceiro Ato
ambiente de pertencimento
Quarto Ato
ambiente de comprometimento
Quinto Ato
curiosidade
Fachada
Manifesto Arquitetônico
O projeto da Traciatto já nasce como manifesto em si: ele não é apenas uma loja de marcenaria, mas um espaço de experiência, onde a arquitetura traduz a essência da marca e convida o visitante a sentir o que está por trás de cada peça de marcenaria.
O que se revela:
Arquitetura como linguagem de marca
O espaço não “mostra” a marcenaria, ele a encena. Tudo, do balanço que remete à leveza ao volume sólido do balcão central que simboliza a precisão, é um ato arquitetônico que reflete o fazer da Traciatto. A loja se torna o palco onde a marca se manifesta.
Matéria como narrativa
A textura da madeira, a luz filtrada pelo muxarabi, o tom terroso das paredes: tudo evoca calor, naturalidade e sofisticação artesanal. A marcenaria não é tratada como produto, mas como paisagem e atmosfera.
Marcenaria como arquitetura
O projeto faz da marcenaria a própria estrutura do espaço. Ela não está apenas exposta, mas incorporada na identidade arquitetônica. Isso reforça a ideia de que a Traciatto não produz móveis, mas cria espaços que respiram através da madeira.
Experiência sensorial
Não é um showroom convencional: é um convite para habitar. O cliente circula, toca, sente a luz, percebe os cheiros da madeira, se reconhece dentro do ambiente. A compra deixa de ser racional e vira um ato de pertencimento.
A síntese do audiovisual
> apresentar a nova marca e tom e voz + criar vínculos com a história da empresa + ditar um novo marco visual para TRACIATTO.
O próximo grande caso de sucesso pode ser o da sua empresa.
Na Repertório, unimos a visão de Larissa Cunha, Head de Arquitetura e Estratégia, à inteligência de marca de Christiano Lobo, Head de Posicionamento e Design, para elevar o seu negócio a um novo patamar de exclusividade e percepção de valor. Chegou o momento de deixar de ser apenas mais uma opção no mercado e transformar a sua história em um destino memorável para os seus clientes.
Materialize a sua nova fase.
T +55 (61) 3263-8214
ASA SUL | BRASÍLIA/DF BRASIL
INFORMAÇÕES LEGAIS: REPERTÓRIO ARQUITETURA E MAIS INOVA SIMPLES (I.S.); SGAS 902 LT 74 CJ B SL 52 TÉRREO ENT A BRASÍLIA/DF 70390-020; CNPJ nº 54.918.739/0001-06; contato: repertorio@repertorio.biz; para conhecer todas as políticas comerciais, assim como meios de pagamentos, clique aqui: POLÍTICAS E MEIOS DE PAGAMENTO.